著者 Esmee Blaazer
「タリー・ホー」の人事・コーチ、ルース・バッカー氏：「同じ会社にいながら、毎日違う仕事をしている」
仕事の最も楽しい点は何か。ファッションリテーラー「タリー・ホー」で人事およびコーチを務めるルース・バッカー氏は、長く考えることなく答えた。「マネージャーたちとの深いコーチングの対話から、真の幸福感を得ています」と彼女は語る。「物事がうまくいくと、感動で涙することさえあります」。 彼女はまた、自身の自由度についても言及した。「月曜日は継続中の案件、メール、自己啓発のためのインスピレーションを得るための集中日としています。水曜日と木曜日は、店舗を訪問するために外出しています。アポイントメントを取ることもありますが、たいていは予告なしに立ち寄ります」。この点において、バッカー氏は自身の直感を頼りにしている。「『今、あそこに立ち寄る必要がある』と直感することがあります。すると、『ああ、ルース、...
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ファッションにおける「リジェネラティブ」の真の意味とは？
「リジェネラティブ」という言葉がますます頻繁に登場するようになった。しかし、それは実際に何を意味するのだろうか。また、リジェネラティブな農業実践とは何か、そしてリジェネラティブ・ファッションというものは存在するのだろうか。 多様なアプローチ 「『リジェネラティブ』は定義された言葉ではない」と、サンネ・ファン・デン・ドゥンゲンは述べる。彼女はRaddis Cottonの共同創設者であり、同社はインドの小規模農家がリジェネラティブ・コットンを栽培するのを支援し、そのコットンはヒューゴ・ボス、Lässig、Papillon Blueなどのメンバーブランドによって購入されている。 サンネ・ファン・デン・ドゥンゲンは、テキスタイルに重点を置いた有機農業とサーキュラーエコノミーのバックグラウンドを...
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トゥループライシング（True Pricing）とは？環境・社会的コストを反映した公正な価格の考え方
牛乳を1パック、あるいは我々の業界に焦点を当てれば、新しい衣料品を1着買うために店へ行くとしよう。その際、我々はその商品の生産と販売にかかるコストに基づいた市場価格、つまり小売価格を支払う。 しかし、我々が常に「真の価格」を支払っているわけではないことをご存知だろうか。メーカーや企業は通常、すべてのコストを最終消費者に転嫁しているわけではない。例えば、原材料の消費や輸送に伴うCO2排出量など、製品の生産が環境に与える影響を考えてみてほしい。 本稿では、社会的企業であるTrue Priceが提唱した概念「トゥループライシング(True Pricing) 」について解説する。去る1月11日、オランダ・アムステルダム市において、自治体の入札にトゥループライシングを導入するイニシアチブ案を提出...
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ルーシー・グリーンが語る27年春夏：ラグジュアリーの再編とミドルブランドの台頭
過渡期のラグジュアリーと「スイートスポット」としての中間富裕層 市場のハイエンド層において、トレンドアナリストのルーシー・グリーンは、近年とは大きく異なる形ではあるものの、有力ラグジュアリーブランド復活の初期兆候が見られると指摘する。 「ラグジュアリーは混乱の渦中にあった」と、英国のトレンドアナリストであり、Light Yearsの創設者である彼女は述べ、創造的な明確さよりも不安定さが際立った時期であったと説明する。その主な要因として、クリエイティブ・ディレクターの絶え間ない交代が挙げられ、これが長期的なビジョンを妨げ、ブランドアイデンティティを希薄化させてきた。 グリーンによれば、ラグジュアリーは新興市場や超富裕層に焦点を当てた結果、彼女が「法外な価格高騰」と呼ぶ現象によってその価値...
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リサイクルポリエステル（rPET）は本当にサステナブル？次世代素材・バイオベース素材まで総まとめ
「ファッション業界で使用される原材料の約3分の2は合成素材です。 合成素材は、人工繊維または人造繊維としても知られ、工場で人間によって作られる基材である。例えば、コットンやウールとは異なり、これらの生地は自然界に由来するものではない。 しかし、その合成繊維が化石燃料由来の資源から作られていることは、あまり知られていません」と、ヴァーヘニンゲン大学&リサーチのサステナブルテキスタイル担当シニアサイエンティスト、ポーリーン・ハルムセン氏は指摘する。 ポーリーン・ハルムセン氏はサステナブルテキスタイル担当のシニアサイエンティストである。彼女はヴァーヘニンゲン大学&リサーチ（WUR）で25年間、「最も広義の意味での」バイオベース素材分野の様々なプロジェクトに従事してきた。彼女の仕事は、化石燃料...
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Future Snoopsが予測：2028年までにファッションブランドが注目すべき5つのマクロトレンド
毎年1月、トレンド予測機関のFuture Snoops（FS）は、今後2年間の長期的な文化的シフトを概説するマクロトレンドを発表している。このトレンドレポートは、相互に関連する文化システムを通じてアイデアがどのように広がり、ファッションを含むライフスタイルや産業に影響を与えるかを分析するものである。 2028年に向けてのマクロトレンドは、効率性と規模拡大のためのAI活用が進む一方で、人間の直感、地域との関連性、そして長期的思考が再び重視されるという、絶妙なバランス感覚が求められることを示唆している。 1. MeOS：パーソナル・オペレーティングシステムの台頭 AIによって実現されるコネクテッドワールドの次なる進化は、プラットフォームではなく、人々、そして彼らが選択する参加の仕方によって...
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ファッション業界必須のKPIとは：マージンからセルスルーまでを解説
本稿では、ファッション業界で業績をモニタリングし、最適化するために用いられる主要な指標、例えば販売率、マージン、売上高などを解説する。 小売業者は、次シーズンのバイイング計画や予算策定といった事業判断を裏付けるために、数値分析を活用する。 「予算やブランドの選択を、企業の株式購入に例えることがあります」と、オランダの独立系小売店Mulder Modeのジョン・マルダー氏はFashionUnitedに語る。「パフォーマンスの良い株は買い増し、悪い株は手放すか取引を減らすのと同じです」。 マルダー氏はさらに次のように付け加える。「バイイングに関しては、ますます早期化しているようです。次の夏シーズンに向けたアポイントメントが6月や7月に入ることも珍しくありません。コレクションの50%しか販売...
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リドヴィッチ・エデルコートが予測する27年春夏：「食」が導く色彩とファッション
「『この仕事は日を追うごとに困難さを増しています』。リドヴィッチ・エデルコートは、Modefabriekで開催された27年春夏トレンドセミナーの壇上で、世界情勢の不確実性がもたらす影響に触れ、こう切り出した。『それでも私たちは、物事や世界、そして自らの専門分野を理解しようと努め続けています。歩みを止めてはなりません。まだ何も失われてはいない。希望は絶対にあると、今も信じています』」 そこからエデルコートは、驚くほど健全な視点を予測の出発点として提示した。「『皆さんが食を愛していることを願っています』」 本記事では、エデルコートが提唱する27年春夏の主要なカラーディレクションと、シーズンを形成するファッショントレンドについて解説する。 27年春夏の「カラーの料理本」：チーズイエロー、ブラ...
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セールと特別オファー：ファッション業界における値引き慣行の深層
今日のファッション業界において、値引きは常態化しつつある。多くの小売業者やブランドにとって、クリアランスセールは過剰在庫の解決策として定着している。しかし、この慣行は利益よりも害をもたらしている可能性はないだろうか。本稿では、セールおよび値引き慣行について考察する。 目次 • 実際には、常にセールが行われているわけではない • 「常時セール」という考え方を助長している問題とは？ • ファッション業界におけるセール文化の問題点 • セールに対してより意識的な人々（および小売業者へのヒント） テキスト内のアイコンをクリックすると詳細情報が表示される 1. セールはいつ行われるのか？ まず初めに、セールは常に開催されているわけではない。たとえそのように感じられるとしてもだ。 衣料品が通常セー...
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多様化する店舗形態の種類を徹底解説！マルチブランドストアからポップアップ、郊外型店舗まで
フィジカルストア、いわゆる「実店舗」には、さまざまな業態が存在する。例えば、マルチブランドストア、モノブランドストア、フラッグシップストアなどが挙げられる。ファッション業界では、このように英語の専門用語が頻繁に用いられる。 本稿では、多様なファッションリテールの業態とその定義について解説する。 本記事は最初から最後まで通読することも、下記の用語リスト（あいうえお順）から特定の項目へ直接ジャンプすることも可能です。 あいうえお順 用語リスト • オンリーショップ • 郊外型店舗 • コンセプトストア／ セレクトショップ • ショップインショップ • 百貨店 • フラッグシップストア／フラッグシップ • ポップアップストア／ポップアップ • マルチブランドストア／マルチブランドブティック...
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